Caracteristicas de relaciones publicas

Caracteristicas de relaciones publicas

Historia de las relaciones públicas

Edward Bernays es considerado el fundador y primer teórico de la disciplina. Muchos de sus postulados y procedimientos tienen precedente en la investigación sobre el psicoanálisis que emprendiere el hermano de su madre, Sigmund Freud.
La publicidad es una excelente herramienta de ayuda para transmitir esa imagen, pero probablemente, y tan importante como la publicidad, está la puesta en marcha de un plan de comunicación que transmita esa imagen a los diferentes mercados y que además lo haga de una forma creíble.

relaciones públicas en marketing

Edward Bernays es considerado el fundador y primer teórico de la disciplina. Muchos de sus postulados y procedimientos tienen precedente en la investigación sobre el psicoanálisis que emprendiere el hermano de su madre, Sigmund Freud.
La publicidad es una excelente herramienta de ayuda para transmitir esa imagen, pero probablemente, y tan importante como la publicidad, está la puesta en marcha de un plan de comunicación que transmita esa imagen a los diferentes mercados y que además lo haga de una forma creíble.

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El corporativismo surge en la Edad Media y su forma de comunicación era la “marca heráldica”, cuyo objetivo era proteger los territorios productivos y mercantiles para conseguir así que otras agrupaciones no le invadiesen.
Era una forma de evitar la competencia y auto defenderse. La marca heráldica sería asimilada por el grupo artesanal y sería la primera garantía de origen que tendrían los productos, ya que el consumidor, desde el momento en que pudiera identificar el producto con el fabricante, podría reclamar.
En el siglo XIX, la marca comercial e industrial estará compuesta por imágenes y textos, ilustraciones y elementos retóricos o también escenas representativas de una determinada acción. Estos será el elemento identificador o marca.
A finales de siglo los comerciantes ambulantes norteamericanos harán fortuna con la medicina de patente. Al no estar registrada su fórmula, los vendedores registrarían la marca del remedio, por lo que serían los primeros anuncios corporativos que poco más tarde se convertirían en la fuente de ingresos más importante de la prensa.

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En el área de la administración, se conoce bajo el concepto de Mercadotecnia o Mercadeo en los otros países o también se le conoce en el idioma inglés como Marketing, por lo que se puede decir que posee diversas definiciones. Un reconocido hombre llamado Philip Kotler, quien es considerado a nivel mundial por los expertos como el “Padre de la Mercadotecnia Moderna” dice lo siguiente:
“La actividad, un tipo de conjunto de instituciones y de procesos para llegar a crear, entregar, comunicar y también el intercambio de ofertas que poseen valor para aquellos clientes, socios y para la sociedad en general”.
De la misma manera se le ha definido como una especie de filosofía de la orientación que mantiene la clave para lograr obtener los objetivos de la organización que reside en el poder identificar cuáles son las necesidades y los deseos que hay en el mercado objetivo, además de llegar a adaptarse para poder ofrecer las satisfacciones deseadas por el mismo mercado de una manera más eficaz y eficiente que la competencia.

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